該如何進(jìn)行品牌策劃

       提到品牌策劃，大家都不陌生，但是卻都不真正了解它的意思。今天我們就來討論一下該如何進(jìn)行品牌策劃。
       品牌策劃是使企業(yè)品牌和公司形象在消費(fèi)者腦海中形成一種區(qū)分與差異，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌以及品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。就像提起運(yùn)動(dòng)品大家會(huì)先想到阿迪耐克等，化妝品會(huì)想到香奈兒等。
       品牌可以給品牌所有者帶來溢價(jià)，并且?guī)碓鲋档囊环N無形的資產(chǎn)，他的介質(zhì)是相關(guān)的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的印象。最后成為口口相傳的牌子。
       首先打造品牌是要用營(yíng)銷的手段來樹立良好的品牌形象。這需要一個(gè)模式三條途徑，這個(gè)模式就是"整合品牌營(yíng)銷"模式，三條途徑就是導(dǎo)入"品牌形象識(shí)別系統(tǒng)"、"品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)"和"品牌管理控制系統(tǒng)"。
       而同時(shí)品牌形象并不是孤立存在的，它是受很多因素影響的，例如價(jià)格，產(chǎn)品的質(zhì)量，宣傳程度，促銷方面企業(yè)形象等。
       其中影響最大的是必然是產(chǎn)品的質(zhì)量，從一開始就做到這一點(diǎn)非常重要。良好的第一印象是成功的一半。一定要先從能夠"看上去就好"的地方下手。品質(zhì)形象不能僅僅停留在"用了就說好"的層面上，要做到"看了就說好"才行。所以說，品質(zhì)形象要有"看得見、摸得著、感得到"的改善才能滿足打造品牌的要求。
       其次第二重要的就是價(jià)格。價(jià)格的高低是相對(duì)而言的，在對(duì)同類的產(chǎn)品進(jìn)行比較中才會(huì)有高低的印象。在產(chǎn)品缺乏"看上去就好"時(shí)，訂高價(jià)會(huì)有損品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問 "憑什么"。但當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)形象建立時(shí)，訂低價(jià)也會(huì)有損品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問"為什么"。所以首先要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，才能夠去合理定價(jià)。保證品質(zhì)的形象才能夠提升價(jià)格。
       通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，所以是零售商的形象就是我們的通路形象。在20世紀(jì)60年代，"索尼"電視進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，起初在寄賣店里銷售，于是美國(guó)消費(fèi)者稱之為"癟三"產(chǎn)品。后來索尼公司認(rèn)識(shí)到這是一種錯(cuò)誤，下大氣力把產(chǎn)品從寄賣店里收回，終于又?jǐn)[到了鼎鼎大名的馬希里爾百貨公司的貨架上，于是消費(fèi)者紛紛購(gòu)買。"索尼"的品牌從那一時(shí)刻才真正開始有了起色。所以在哪賣也是非常重要的。
       無商品無廣告，商品一定需要廣告帶來市場(chǎng)，但是不是所有廣告都能夠帶來好的市場(chǎng)，賣出產(chǎn)品。改善這種情況一要選擇大媒體做廣告，二是加大投入做廣告。保證創(chuàng)意和制作水平。媒體大、形象就大;投入大，形象就強(qiáng)：水平高，形象就好。
       促銷也是十分有效的市場(chǎng)推廣的手段，但是過度促銷又會(huì)傷害產(chǎn)品，所以要用適當(dāng)?shù)拇黉N技巧，不能持續(xù)進(jìn)行打折銷售，更不能大甩賣。
       做好品牌營(yíng)銷能夠提高品牌的知名度、美譽(yù)度、塑造品牌自身獨(dú)有的個(gè)性，從而影響到品牌競(jìng)爭(zhēng)力。