Logo設(shè)計(jì)之?dāng)M物設(shè)計(jì)

       Logo是一個(gè)企業(yè)的構(gòu)建基礎(chǔ)，是留給大眾的第一印象，好的Logo可以很好的傳遞企業(yè)的文化價(jià)值，更可以提升企業(yè)的形象價(jià)值。由此可見(jiàn)Logo設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是多么重要！

       Logo設(shè)計(jì)的思路是多種多樣的，大致可分為扁平化Logo和擬物化Logo兩種。但是如果我們從logo設(shè)計(jì)的歷史上來(lái)看，可進(jìn)一步細(xì)分為五大類(lèi)。而每一類(lèi)設(shè)計(jì)的背后，都有著他們各自的時(shí)代背景。

       歷史上最早的logo設(shè)計(jì)思路就是象征法，現(xiàn)在我們叫它擬物。在商業(yè)還不發(fā)達(dá)的遠(yuǎn)古時(shí)代，這種Logo大多應(yīng)用于家族徽章和部落圖騰。以前家族徽章，都是用有寓意的動(dòng)植物作為象征物，比如象征堅(jiān)韌的公牛、代表正義的麋鹿、象征霸主的雄鷹等等……

       在現(xiàn)實(shí)生活中，擬物化是運(yùn)用最為常見(jiàn)的設(shè)計(jì)思路。這類(lèi)Logo設(shè)計(jì)中非常重要的特點(diǎn)，就是它所描繪的人或物體，他們本身就有著強(qiáng)烈的象征意義或者是傳奇的故事。

       以隨處可見(jiàn)的星巴克為例：
       它的名字最早出現(xiàn)在美國(guó)作家Herman Melville的《白鯨記》，書(shū)中有個(gè)愛(ài)煮咖啡的大副就叫Starbucks。在1971年的設(shè)計(jì)中，它以咖啡棕色做為底色，圖案是高度擬物的雙尾美人魚(yú)。但是因?yàn)槊廊唆~(yú)胸部和肚臍的線(xiàn)條過(guò)于清晰，這個(gè)logo設(shè)計(jì)被定義成具有色情的意味。

       1987年，全新設(shè)計(jì)的Logo確定了沿用至今的深綠色，原本裸露的胸部和肚臍也被長(zhǎng)發(fā)遮住。但基本還是保持高度擬物的風(fēng)格，到1992年，商標(biāo)中的美人魚(yú)變?yōu)榘肷硐瘢瑪M物化被打破。

       2012年，星巴克把商標(biāo)上的文字全部去掉之后，只保留美人魚(yú)圖像。這個(gè)擬物商標(biāo)的轉(zhuǎn)變生動(dòng)的描繪了星巴克商標(biāo)的變遷。

       在眾多的企業(yè)Logo設(shè)計(jì)和石家莊Logo設(shè)計(jì)中有很多采用了擬物設(shè)計(jì)，只要用心觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多。