品牌策劃的核心內(nèi)容

相信大家對(duì)于品牌兩個(gè)字都很熟悉，我們一般都會(huì)覺得，有品牌知名度的產(chǎn)品的質(zhì)量會(huì)更好、服務(wù)更到位，當(dāng)然價(jià)格也更貴。

但是，怎么成為品牌呢?通常情況下肯定逃不開品牌策劃。那品牌策劃是策劃什么?都包含了什么內(nèi)容?

1、核心競(jìng)爭(zhēng)力

核心競(jìng)爭(zhēng)力就是你的項(xiàng)目或者產(chǎn)品比較牛的地方，比如質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)等。沒有比較就沒有傷害，也就是誰(shuí)的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。如果沒有比較，就很難說(shuō)你有沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2、品牌定位

找到品牌適合的定位是一件燒腦的事，因?yàn)榇蠖紨?shù)時(shí)候定位是在做減法。你要去掉很多你原本想要的，這一切都是為了更加精準(zhǔn)以及更容易加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。除了品牌定位，針對(duì)市場(chǎng)細(xì)分，還有市場(chǎng)定位、人群定位。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是你的產(chǎn)品賣給誰(shuí)的問題。

3、品牌文化

品牌文化向來(lái)都是比較概念的東西，因?yàn)樯婕暗轿幕砸欢ㄊ且环N感性的概念。感性是對(duì)人而言的，所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給消費(fèi)者的情感訴求。

策劃這樣的品牌文化有什么好處呢?當(dāng)然是引起消費(fèi)者的共鳴，特別是對(duì)品質(zhì)追求的消費(fèi)者。

4、slogan

slogan，就是品牌廣告語(yǔ)。很多情況下，品牌口號(hào)也會(huì)直接用品牌定位，但是品牌口號(hào)常常會(huì)因?yàn)榍榫昂碗A段性問題而改變，品牌定位是不會(huì)隨便亂變的。但是，在實(shí)際案例中寫廣告語(yǔ)的時(shí)候有沒有什么技巧呢？事實(shí)告訴我們：是沒有的。

簡(jiǎn)單、通俗、秒懂，如果帶點(diǎn)爭(zhēng)議性可能會(huì)更好。這一切都是為了宣傳，當(dāng)然還得看產(chǎn)品。比如賣菜刀的廣告語(yǔ)： “白的進(jìn)去紅的出來(lái)”總比“我不是用來(lái)砍人的”要好吧。你總還是得考慮消費(fèi)者的感受。

5、品牌故事

品牌故事其實(shí)算是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充，用一個(gè)完整的故事來(lái)表達(dá)品牌文化。品牌故事是用來(lái)給品牌加分的。

比如：馬云創(chuàng)建阿里巴巴的故事。什么十八羅漢、四十大盜......這不僅給阿里巴巴提升品牌形象、增強(qiáng)認(rèn)知，同時(shí)也成為很多人的談資，從這個(gè)角度上來(lái)講，品牌故事也是一種品牌營(yíng)銷。

6、視覺策劃

以上是品牌文案部分，品牌策劃還有品牌視覺策劃。品牌視覺通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌標(biāo)識(shí)，VI是LOGO的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，通常分為L(zhǎng)OGO的應(yīng)用色、應(yīng)用組合，以及LOGO在辦公用品和戶外廣告上的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。SI是實(shí)體店才需要的部分，也就是裝修設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，一般連鎖門店都會(huì)有一整套的SI，保證裝修形象的一致。

品牌策劃除了以上幾點(diǎn)，還有：品牌實(shí)力、品牌榮譽(yù)、品牌介紹，這些由于一眼就能看明白是什么，就沒有特別再細(xì)說(shuō)。比較重要的還有一個(gè)是品牌傳播，這個(gè)就涉及到營(yíng)銷層面了。

關(guān)于石家莊品牌策劃的內(nèi)容，我們今天就先分享到這里吧！