品牌logo設(shè)計：簡約派越來越受歡迎

1995年之前，耐克的Logo是對勾上寫著“NIKE”字樣，后來去掉了文字信息，只保留了圖形化的對勾。蘋果、麥當勞和其他諸多品牌也運用了同樣的策略，強化圖形標志，弱化Logo中的文字信息，只是偶爾在Logo下方加上代表企業(yè)文化的口號。

從表面上看，這種轉(zhuǎn)變符合當今更流暢簡潔的設(shè)計美學，同時與現(xiàn)代經(jīng)濟的某些特征不謀而合。如果一家公司希望涉足多個行業(yè)，去掉文字可以讓它擁有更大的靈活性。純符號化的品牌標志也更容易在不同國家傳播，因為它不需要翻譯。

此外，Logo簡化最強大的推動力在于，消費者對大公司的質(zhì)疑和排斥越來越強。一項調(diào)查顯示，4/5的全球消費者認為，品牌意味著不開放、不誠實。

“消費者厭倦了幾十年來的廣告模式，像過去那樣吸引消費者越來越難，他們傾向于通過品牌推廣之外的方式尋求消費建議。”

因此，各大公司開始推出新的策略——去品牌化、去裝飾風格。

一些營銷人士相信，簡化Logo可以在有諸多干擾的環(huán)境中，喚起消費者更個人、更直接、更積極的反應(yīng)，比文字符號更容易吸引注意力。

品牌標志能否傳達出個性化和友好的信息，對吸引年輕人而言尤為重要，而他們是許多全球消費品巨頭的目標客戶。這也許是很多企業(yè)決定更換Logo的關(guān)鍵原因。

幾年前，在線支付平臺Paypal重新設(shè)計了商標，弱化了文字信息，使其更符合“千禧一代”用戶的口味，效果十分明顯。

用名人名字、流行語等替代原本的品牌文字標志印在瓶身上后，可口可樂在美國的銷量增加了兩個百分點，成功扭轉(zhuǎn)了在本土十幾年來銷量連續(xù)下降的頹勢。

在廣告界，這種營銷策略被稱為“真實感”。品牌設(shè)計能否受到消費者歡迎，很大程度上取決于它是否有“真實感”或親和力，消費者能否從中感受到個性化的信息。要達到這種效果，純圖形化的品牌符號顯然更具優(yōu)勢。