Logo設計提案

logo作為企業(yè)/平臺的重要商標或標志，不同的結構和色調會傳遞給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點給人的感覺是擴張或收縮，容易引起人的注意等，不同的顏色給到人的不同情感共鳴，直接或間接傳遞出平臺形象； 

通常拿到一個logo需求，我一般的步驟大致為一下幾個部分： 

1、需求分析和要點提取。 

對需求的分析，以及對分析出結果的頭腦風暴及想象延伸。首先，可以從兩個層次分析需求:   

一，對直接文案的拆分，進行關鍵字的梳理； 

二，對業(yè)務需求的分析： 

客戶通過logo想要傳達出的寓意是什么？ 

對產(chǎn)品需求營造的整體氣質是什么？ 

整個平臺的屬性是什么？ 

通過前期的分析結果，使需求更具象些。 

比如：企業(yè)云作戰(zhàn)平臺Cloud sales。通過對文案的拆分： 

企業(yè)云： 體現(xiàn)了以企業(yè)作為整個大平臺，可以根據(jù)企業(yè)的整個平臺風格來延展作戰(zhàn)云的風格，對企業(yè)屬性顏色 的提取，去主導云作戰(zhàn)的logo色調，同時，云，在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代，通常體現(xiàn)的是大數(shù)據(jù)化的云服務，因此，在logo結構中，我們也可以體現(xiàn)出數(shù)據(jù)化這一特點； 

作戰(zhàn)： 營造出這個平臺充滿戰(zhàn)斗的氣勢，在logo結構中，給到我的想法就是戰(zhàn)斗、弓箭、箭頭、熱情的氣氛等； 

Cloud sales： 云銷售，得到這是一個銷售類型的平臺，存在雙方的交易，頭腦風暴出誠信，合作共贏等詞，協(xié)議達成等場景； 

2、競品分析和素材收集。 

對文案的分析完成后，就是對相關競品的分析和素材的尋找。 

我主要通過幾個方面來對相關競品的分析： 

（1）在表現(xiàn)形式上，是用產(chǎn)品字母設計？還是通過抽象或具象圖像來體現(xiàn)？ 

（2）在風格上，主要是扁平化？還是寫實？線條和面型logo的區(qū)分和特點。 

以下是我對相關素材的一個尋找，我主要是通過對三個關鍵點進行把握，云，作戰(zhàn)，銷售。部分參考圖片：

分析了其他一些云logo，當前l(fā)ogo主要還是以極簡化設計為主，以幾何化圖形線面的結合傳遞，扁平化為主，以漸變和錯落的線條構建出空間感，因此，在云作戰(zhàn)平臺中，我也打算采用扁平化的幾何圖形作為設計方向，來體現(xiàn)企業(yè)云作戰(zhàn)平臺屬性，也符合當下極簡化設計的流行趨勢。 

3、草圖的繪制和矢量圖的形成。 

在隨手的本子上繪制一些大概的草圖，讓自己思路漸漸明晰，對某些概念進一步的延展和延伸，發(fā)散對關鍵詞的思維，最好把每一個自己覺得可能的方案都做成草圖，我的習慣是簡單的草圖，然后在Ai中去快速繪制簡單的矢量方案。 

例：企業(yè)云作戰(zhàn)平臺Cloud sales設計方案。 

（1）以箭頭作為發(fā)散點，通過六邊形幾何和箭頭展現(xiàn)出平臺的作戰(zhàn)氣勢，而三角形穩(wěn)定的屬性表現(xiàn)平臺安全可信賴的特征； 

（2）表現(xiàn)在平臺內的銷售點，抽象的握手形式體現(xiàn)銷售合作共贏的場景； 

（3）通過云的形狀或者數(shù)據(jù)化表現(xiàn)形式作為整個平臺logo的展現(xiàn)形式；

去嘗試不同的角度，加減里面線條，對方案的調整和部分疊加嘗試，因為后來你會發(fā)現(xiàn)，也許就是一個小的細節(jié)，會得到意想不到的結果，帶給人的整體感覺就不一樣了。（記得每次修改前拷貝原版本再修改，可以形成對比，也省去修改效果達不到預期的還原）。 

4、設計稿的優(yōu)化。 

在設計了logo的幾稿方案后，對logo的優(yōu)化通常是從以下幾個方面考慮和優(yōu)化的： 

（1）規(guī)范化：在細節(jié)的處理上，是否可以通過切割和平行線的對齊，讓logo更加規(guī)范化； 

（2）視覺上：空間安排，結構比例是否一致，整個logo看上去是否舒服，是否能夠通過顏色的變化或圖形的層次疊加體現(xiàn)不一樣的空間感； 

（3）logo寓意：考慮到logo是否能讓用戶感官到logo的寓意以及傳達出來的平臺屬性；

5、logo顏色的確定。 

在需求分析的同時也有對logo大體顏色的選擇,一個良好的色彩能呈現(xiàn)出優(yōu)秀的視覺效果，是logo更容易被客戶和人群識別、接受、記憶。 

（1）結合平臺或行業(yè)屬性來確定logo的主色調； 

（2）根據(jù)顏色自身具有的特性來確定logo的主色調； 

（3）業(yè)務需求的明確規(guī)定來確定logo的主色調； 

（4）結合logo的使用場景（網(wǎng)頁、VI等）來確定logo的主色調； 

（5）配色可以參照其他相關的配色方案（文章/圖片）； 

例：在企業(yè)云作戰(zhàn)平臺中，優(yōu)選方案我選取的企業(yè)自身顏色為主色調，和整個大平臺顏色相互呼應，同時在原企業(yè)色的基礎上加漸變的過渡，來使整個logo看上去更有節(jié)奏感和空間感，突出整個作戰(zhàn)銷售平臺的熱烈的氛圍，讓整個logo看上去更簡潔大氣。         

6、包裝提案。 

Logo提案是對logo的一個完美的平臺展示，好的設計提案，展示logo想要表現(xiàn)出的平臺屬性，營造整個氛 圍，可以加深客戶對logo的印象分，大大提高logo方案的通過率。對logo多個設計方案進行一個優(yōu)先排列，在提案中優(yōu)先展示自己推薦的logo，和陪標logo做一個大致的對比性。 

logo提案通常分為幾個部分： 

（1）方案釋義：文字+圖形。利用圖形來講述方案的由來，讓自己的想法具象化，讓客戶可以清楚的明白自己想法，并潛意識讓客戶認同自己的想法，通常在圖形方面，采用扁平化圖形，顯得整個界面簡潔?；蛘呒由舷嚓P的圖片素材，更能烘托l(wèi)ogo想要傳遞的情感； 

（2）嚴謹制圖：通過線條的切割和平行線的對齊，來體現(xiàn)logo制作的嚴謹性以及l(fā)ogo的美感，增減部分對logo逐步的優(yōu)化的不同方案，傳達到logo我們并不是幾個元素湊起來的，并不是幾個不規(guī)則圖形的組成，我們是經(jīng)過多個方案演變出來的最優(yōu)化的方案，從而來體現(xiàn)我們的專業(yè)性，為提案加分。 

（3）顏色選擇：根據(jù)對logo顏色方案的確定，做一個系統(tǒng)性的闡述，通過圖片的展示以及顏色自身具有的屬性說明，來更直觀的表現(xiàn)出我們對logo取色的靈感來源和想要傳遞出的意思與情感； 

（4）logo延展：VI展示和場景運用。目的是具象的向需求方展示我們設計的logo在實際運用場景視覺感受，提升logo方案的過稿率。 

在整個包裝提案的UI設計風格上，主要是根據(jù)logo平臺的屬性以及l(fā)ogo設計的風格特點來確定，利用陰影，虛實等對比來體現(xiàn)整個界面的空間感，重復性相似性的元素使用可以使界面具有連貫性，達到相互呼應的結果。